宣传广告设计需要形成对比和谐的多样统一

2019-12-18 17:27:14 |
公司动态
来源:上海鸿鹿

广告设计是一种信息传播艺术,是一种大众化的宣传工具,宣传广告设计必须具有相当的吸引力和艺术感染力,才能调动形象、色彩、构图、形式等因素,形成较强的视觉效果;其画面应具有较强的视觉中心,注重新颖性、简洁性,还必须具有独特的艺术风格和设计特点。
广告设计属于“即时艺术”。为了让人们在有限的时间和空间里难忘,我们需要“少赢多,十赢一”。

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广告设计通常是从生活的一面而不是从四面八方复制现实。在选择设计主题时,选择更具代表性的现象或元素可以产生“简洁”的好作品。有时,虽然构图简单,但也能表现出一种有吸引力的意境,达到融合场景的效果。
要表达主题,传达内容设计理念,就必须成功地表达主题,清晰地传达设计内容,使观众产生共鸣。因此,设计师在构思时必须了解广告的内容,以便准确表达主题的中心思想,在此基础上,有针对性地进行创意表现。

一目了然,简明扼要,为了让人们在某一时刻、某一距离内清楚地看到自己想要传播的东西,设计中经常采用一系列假设性的技术,突出重点,删除次要细节,甚至是背景,将不同时空发生的活动结合起来。象征主义经常被用来激发人们的联想。
从宣传广告设计的视觉心理出发,人们摒弃单调统一的形式,追求多样化的变化。连续系列的表现手法符合《统一中的多样性》的形式美的广告设计基本规律,使人们在“相同”中看到“差异”,寻求统一中的变化,形成对比和谐的多样统一的艺术效果,强化广告设计。

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